At flytte en hjemmeside lyder enkelt på papiret. Du vælger et nyt webhotel, kopierer filerne over, og så er du færdig. Men hvis du har brugt år på at bygge gode placeringer i Google, kan en flytning ødelægge det arbejde på få dage. Google skal først opdage, at siden er flyttet, og hvis den proces går skævt, kan din trafik falde, før du overhovedet når at reagere.
Denne guide gennemgår, hvad der faktisk sker med din SEO under en flytning, og hvad du kan gøre for at holde dine placeringer sikre.
Hvad tæller som en website migration
Mange tror, at migration kun betyder at skifte domæne. Det er én type, men der er flere andre, der også kan påvirke din SEO.
- Flytning til et nyt webhotel eller en ny server
- Skift af CMS, for eksempel fra en pagebuilder til WordPress
- Ændring af domænenavn
- Skift fra HTTP til HTTPS
- Ændring af sidestruktur eller URL’er
- Sammenlægning af to hjemmesider til én
Alle disse ændringer rører ved noget, Google allerede har indekseret. Selv et serverskift, som lyder rent teknisk, kan påvirke sidehastighed og oppetid, og begge dele spiller ind på dine placeringer. Er du i tvivl om, hvorvidt din situation tæller som en fuld migration eller noget mindre, er det værd at læse om forskellen på at flytte en hjemmeside og at flytte et domæne først.
Hvorfor placeringer falder efter en flytning
Google rangerer sider ud fra signaler, den har samlet over tid. Links til dine gamle URL’er, sidens alder, indholdshistorikken, alt det ligger fast på en bestemt webadresse. Når du ændrer den adresse, eller skifter den server, siden ligger på, skal Google i praksis se på det hele forfra.
I den periode kan placeringerne svinge lidt. Nogle gange er det et lille dyk, der retter sig i løbet af en uge. Andre gange er det et større fald, der varer flere måneder, som regel fordi redirects manglede, eller fordi den nye side var langsommere end den gamle. De fleste af disse fald kan undgås med ordentlig planlægning. En forhastet flytning er næsten altid årsagen, ikke uheld.
Før du flytter: planlægningsfasen
Det her er det led, folk springer over, og det er samtidig det vigtigste.
- Gennemgå hele din nuværende side, og lav en fuld liste over alle URL’er
- Noter, hvilke sider der får mest organisk trafik og flest links
- Tag screenshots eller eksporter af dine nuværende placeringer og analysedata
- Match hver gamle URL med dens nye modstykke
- Tjek din nuværende sidehastighed, så du har noget at sammenligne med bagefter
Skal du samtidig skifte webhotel, er det en god idé at have styr på domæneindstillinger og sikkerhedscertifikat i god tid, så der ikke opstår et hul, hvor siden ikke kan tilgås. Der findes en fuld gennemgang af, hvordan du skifter webhotel sikkert, som går mere i dybden med det.
Redirects: det vigtigste skridt
Husker du kun én ting fra denne artikel, så lad det være dette. Hver eneste gammel URL, der bliver fjernet eller ændret, skal have en 301 redirect, der peger på den nye placering.
En 301 redirect fortæller Google, at siden er flyttet permanent, og den sender det meste af rankingværdien videre fra den gamle URL til den nye. Springer du det trin over, eller bruger du 302 redirects i stedet, fortæller du reelt Google, at flytningen kun er midlertidig. Det forvirrer Google og kan fastfryse dine placeringer, mens den venter på at se, hvad der sker.
Her er et hurtigt overblik over, hvordan de forskellige redirect-typer opfører sig under en flytning.
| Redirect-type | Hvad den fortæller Google | Effekt på SEO |
|---|---|---|
| 301 (permanent) | Siden er flyttet for altid | Sender rankingsignaler videre til den nye URL |
| 302 (midlertidig) | Siden er flyttet midlertidigt | Rankingsignaler bliver på den gamle URL |
| 404 (findes ikke) | Siden findes ikke længere | Rankingsignaler går tabt |
| Redirect-kæde | Flere spring, før man lander | Går langsommere, svækker signalet |
Undgå redirect-kæder, hvor det er muligt. Hvis side A sender videre til side B, som sender videre til side C, så lad hellere A pege direkte på C. Kæder gør det langsommere for både Google og dine besøgende, og de mister lidt rankingværdi ved hvert spring.
Hold indhold og struktur konsistent
En fejl, jeg ofte ser, er at bruge en flytning som anledning til at skrive alting om på én gang. Ændrer du URL’er, overskrifter og indhold i samme uge, bliver det meget svært at gennemskue, hvad der egentlig udløste en ændring i placeringerne, hvis noget går galt.
Prøv at holde dine sidetitler, overskrifter og tekst tæt på, hvordan de var før, i hvert fald de første par uger efter lancering. Vil du også gerne opdatere indholdet, så gør det som et separat projekt, når selve flytningen har sat sig, og placeringerne er stabile igen. Det gør det også lettere at fejlfinde, hvis du opdager fejl efter flytningen, fordi du har færre variabler at kigge på.
Test, før du går i luften
En testversion af siden, ofte kaldet en staging-side, er stedet, hvor du fanger problemer, før rigtige besøgende og Google ser dem.
- Sørg for, at Google ikke kan finde testversionen af siden, mens du tester
- Test hver eneste redirect fra din liste over gamle URL’er
- Tjek, at interne links peger på de nye URL’er og ikke de gamle
- Lav et tjek af, hvordan siden fungerer på mobil
- Bekræft, at formularer, betalingssider og kontaktoplysninger stadig virker
Det er værd at undersøge, om din side kan gå i luften med lidt eller ingen nedetid overhovedet, da selv få timer offline under skiftet kan påvirke, hvordan Google læser siden, især på større hjemmesider.
Efter lancering: hvad du skal holde øje med
Arbejdet stopper ikke, når den nye side er live. De næste par uger er dem, hvor du kan se, om flytningen er gået godt.
- Hold øje med Google Search Console for crawl-fejl og fald i indeksering
- Tjek, at dit sitemap viser de nye URL’er og er sendt til Google igen
- Følg dine placeringer for de vigtigste søgeord ugentligt
- Overvåg sidehastighed og hvordan siden opleves at bruge på det nye setup
- Hold øje med 404-fejl i din analyse, og ret redirects, når de dukker op
Nogen udsving i placeringerne de første to til fire uger er helt normalt. Viser der sig et reelt problem, som en side der giver fejl eller helt mangler fra søgeresultaterne, skyldes det som regel en redirect eller et problem med, hvordan Google gennemgår siden. Denne guide om fejl efter en hjemmeside migration dækker de mest almindelige problemer på det her stadie.
Et ord om pris og planlægning
Budget er ofte grunden til, at flytninger bliver forhastede. Man vil gerne hurtigt i gang på det nye webhotel for at spare penge, og så bliver SEO-testen skåret fra for at spare tid. Det er værd at se på, hvad en fuld flytning af en hjemmeside faktisk koster, før du går i gang, så du kan afsætte tid nok til test og redirect-mapping, i stedet for at det bliver en eftertanke.
Vil du hellere have hjælp til det tekniske, kan en trin for trin guide til at flytte WordPress også give dig et billede af, hvad en ordentlig flytning bør indeholde, selvom du ender med at få det lavet af andre.
Sådan får du flytningen rigtig første gang
En website migration behøver ikke koste dig dine placeringer. Det meste af den skade, jeg har set gennem årene, skyldes manglende redirects, forhastet test, eller at planlægningsfasen bliver sprunget helt over. Matcher du dine URL’er, sætter ordentlige 301 redirects op, holder indholdet stabilt og følger med i Search Console efter lancering, burde dine placeringer enten rette sig hurtigt eller knap nok rykke sig.
Står du foran en flytning og vil have den håndteret ordentligt i stedet for forhastet, er det lige præcis den slags opgave, vi hos Winther Web tager os af hver dag. Kontakt os, så kigger vi på din side og vender tilbage med en klar plan og en fast pris, før noget bliver flyttet.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor lang tid tager det, før placeringerne retter sig efter en flytning?
De fleste sider stabiliserer sig inden for to til fire uger, forudsat at redirects og crawling er sat rigtigt op. Større sider eller sider med tekniske problemer kan tage lidt længere tid.
Skal jeg redirecte hver eneste URL?
Ja, helst. Enhver URL, der ændres eller fjernes, bør sende videre til det tætteste modstykke på den nye side. Mangler du bare en håndfuld sider med meget trafik, kan det give et mærkbart fald.
Skader et domæneskifte min SEO mere end en redesign?
Et domæneskifte har som regel en større risiko, fordi du flytter hele din historik over til en helt ny adresse i Googles øjne. En redesign på samme domæne, lavet ordentligt, plejer at have mindre effekt.
Skal jeg flytte det hele på én gang eller i etaper?
For mindre sider er en samlet lancering som regel fint, hvis den er testet ordentligt. For større sider kan det være lettere at flytte i dele, så du kan fange og rette problemer, før de rammer hele siden.
Hvad er den største fejl, folk laver under en flytning?
At springe redirect-mapningen over. Man fokuserer ofte på, hvordan den nye side ser ud, og glemmer, at hver gammel URL skal have en klar vej videre til sin nye placering.
